Post by account_disabled on Dec 6, 2023 5:11:25 GMT -5
转化跟踪是 Google Ads 中的一项功能,可记录访问者在您的网站或着陆页上完成的有意义的操作。 这是为了帮助您更好地了解广告支出和营销工作的有效性以及投资回报。 但尽管听起来很棒,但它却变得复杂。 你开始遇到障碍。 转化率下降。 事情开始破裂。 接下来您会知道,您的帐户中的转化数据存在偏差,并且不知道投入广告的资金是否真正对您的业务成功产生了影响。 谷歌广告转化跟踪浪费的广告支出 在本指南中,我将解释为什么每个企业都需要转化跟踪(没有如果、和或但是!),详细介绍转化跟踪设置和指标,然后介绍我在 Google 中看到的八个最常见的问题 广告转化跟踪(当然还有如何修复它们!)。 他们包括: 不知道要跟踪什么 无转化数据或转化率低 转化数据似乎关闭 需要删除/添加转换 转化动作不清楚 “最近没有转化”或“代码无效”通知 新的着陆页,旧的转化跟踪设置 转化率(噗!)下降了 最后,您将了解如何设置 Google Ads 转化跟踪并排查问题,以便您在帐户中查看的数据每次都准确无误。 那么让我们开始吧。 事实:每个企业都需要转化跟踪 作为一名 WordStream 顾问,我遇到过很多人不喜欢设置转化跟踪。 通常,这是因为他们自己手动跟踪转化,或者因为他们有时不确定跟踪对他们来说是什么样的。
毕竟,并非所有企业都是千篇一律的购买或基于呼叫的模式。 然而,我总是建议不要这样做,因为每个帐户都适合跟踪。 一些更典型的转化操作包括致电、填写表单和购买,但还有更多可能更适合您的业务,例如实 Whatsapp 号码列表 时聊天消息、内容下载和预订(稍后会详细介绍)。 至少,转化跟踪是量化广告价值的一种方法。 充其量,它是理解帐户中所有其他数据点的必要基础指标。 由于所有 PPC 决策通常都是根据历史数据做出的(因为没有人喜欢猜测),因此如果您想持续优化您的帐户并获得最大的收益,您确实需要正确设置转化跟踪。 谷歌广告转化跟踪转化率基准 如何(正确)设置 Google Ads 转化跟踪 虽然有多种类型的转化操作可供选择,但设置过程本质上是相同的。 简而言之,Google 会生成一些 HTML 代码,您可以将其粘贴到客户完成转换后立即访问的网站网页中(例如订单确认或感谢页面)。 首先,点击 Google Ads 中的“工具”部分,然后从下拉菜单中的“衡量”下选择“转化”,这将显示“转化操作”部分,然后点击“+转化”按钮来创建您的第一次转化。 谷歌广告转化跟踪转化操作标签 系统会提示您填写一份表单,该表单将帮助 Google Ads 生成适当的 HTML 代码,以便您直接粘贴到您的网页中。
如果您想跟踪访问者填写网站“联系我们”表单的次数,请为转化指定一个名称,例如“联系表单提交”。 然后,您将选择转换来源,Google 将提示您从那里完成实施过程。 您的来源选择是: 网页:如果您希望客户在您的网页上完成某项操作,例如在线购买、提交联系表单或页面访问。 现场呼叫:如果您希望客户通过移动设备拨打您网站上的电话号码。 应用程序下载:如果您希望客户下载您的应用程序。 导入:如果您想从第三方提供商导入离线自定义转化。 Google Ads 转化跟踪的转化来源 通过 Google Ads 转化跟踪提供的指标 所以,现在您已经设置了跟踪(并且有望避免这些转化跟踪错误),并且您开始看到一些转化数据(耶!)。 让我们快速回顾一下 Google 为我们提供的转化指标列,以便我们更好地了解我们的转化活动: 转化次数 (每次点击 1 次):每次您通过单次广告点击获得一次或多次转化时都会进行计数。 您可以使用此数字来估算您获得的新客户数量。 成本/转化次数 (每次点击 1 次):显示您的费用(您在点击上花费的金额)除以总转化次数。 这有助于您衡量投资回报率 (ROI)。 理想情况下,您在点击上的支出应该少于在转化上获得的收入。
毕竟,并非所有企业都是千篇一律的购买或基于呼叫的模式。 然而,我总是建议不要这样做,因为每个帐户都适合跟踪。 一些更典型的转化操作包括致电、填写表单和购买,但还有更多可能更适合您的业务,例如实 Whatsapp 号码列表 时聊天消息、内容下载和预订(稍后会详细介绍)。 至少,转化跟踪是量化广告价值的一种方法。 充其量,它是理解帐户中所有其他数据点的必要基础指标。 由于所有 PPC 决策通常都是根据历史数据做出的(因为没有人喜欢猜测),因此如果您想持续优化您的帐户并获得最大的收益,您确实需要正确设置转化跟踪。 谷歌广告转化跟踪转化率基准 如何(正确)设置 Google Ads 转化跟踪 虽然有多种类型的转化操作可供选择,但设置过程本质上是相同的。 简而言之,Google 会生成一些 HTML 代码,您可以将其粘贴到客户完成转换后立即访问的网站网页中(例如订单确认或感谢页面)。 首先,点击 Google Ads 中的“工具”部分,然后从下拉菜单中的“衡量”下选择“转化”,这将显示“转化操作”部分,然后点击“+转化”按钮来创建您的第一次转化。 谷歌广告转化跟踪转化操作标签 系统会提示您填写一份表单,该表单将帮助 Google Ads 生成适当的 HTML 代码,以便您直接粘贴到您的网页中。
如果您想跟踪访问者填写网站“联系我们”表单的次数,请为转化指定一个名称,例如“联系表单提交”。 然后,您将选择转换来源,Google 将提示您从那里完成实施过程。 您的来源选择是: 网页:如果您希望客户在您的网页上完成某项操作,例如在线购买、提交联系表单或页面访问。 现场呼叫:如果您希望客户通过移动设备拨打您网站上的电话号码。 应用程序下载:如果您希望客户下载您的应用程序。 导入:如果您想从第三方提供商导入离线自定义转化。 Google Ads 转化跟踪的转化来源 通过 Google Ads 转化跟踪提供的指标 所以,现在您已经设置了跟踪(并且有望避免这些转化跟踪错误),并且您开始看到一些转化数据(耶!)。 让我们快速回顾一下 Google 为我们提供的转化指标列,以便我们更好地了解我们的转化活动: 转化次数 (每次点击 1 次):每次您通过单次广告点击获得一次或多次转化时都会进行计数。 您可以使用此数字来估算您获得的新客户数量。 成本/转化次数 (每次点击 1 次):显示您的费用(您在点击上花费的金额)除以总转化次数。 这有助于您衡量投资回报率 (ROI)。 理想情况下,您在点击上的支出应该少于在转化上获得的收入。