营销人员如何将变革的挑战转化为机遇

毫无疑问，当前的形势给营销人员带来了许多不可预见的挑战，考验着我们的勇气。但也有机会运用我们的技能并以全新的方式证明我们的价值。作为品牌与其社区之间的渠道，营销人员可以发挥强大的作用。



我们的新指南《通过变革蓬勃发展：从业者的行动手册》强调了 COVID-19 造成的破坏所带来的一些挑战，以及营销人员如何扭转局面以取得积极成果。



营销人员可以将挑战视为机遇的 4 项挑战

这些情况都不容易解决，但在每种情况下，视角的转变都会揭示正确 购买手机号码列表 处理问题的好处，这对您和您的客户都有利。



挑战：对话已经改变，我们之前的消息不再引起共鸣。



许多营销团队已经为今年制定了完整的策略，但现在所有这些深思熟虑的计划都被搁置了。总的来说，为两个月前我们所认识的世界设计的消息传递已经不再适合。充其量，需要进行调整，并且在许多情况下，我们必须从头开始重建我们的方法。



机会：您的品牌可以以强大的新方式为人们提供帮助。







人们上网并寻找信息。在 LinkedIn 上，我们发现北美会员对冠状病毒的参与度上升了 3,600%。与此同时，LinkedIn Learning 上的远程工作搜索量增加了两倍。这些只是反映对与正在发生的破坏有关的信息和指导的需求的两个指标。



您的品牌及其价值观如何适应当前形势？您可以在哪些方面为您的受众带来改变？Salesforce LinkedIn 页面就是一个很好的例子，说明公司围绕危机不断提供有用的内容。



挑战：受众对不真实或不合时宜的品牌内容比以往任何时候都更加警惕。



营销人员现在正走在微妙的道路上。人们已经对不相关的广告和品牌信息越来越不耐烦；现在风险更大了。说错话可能会付出高昂的代价，这是一件艰难的事情，因为没有针对这种前所未有的环境的应对手册。



机会：准确、相关、优质的内容现在将比以往任何时候都更能建立信任。



那些能够应对这一挑战的人将受到赞赏。虽然观众越来越不能容忍不切实际的内容，但另一方面，他们更倾向于有用和可信的内容及其背后的来源。在错误信息泛滥的时代，让您的品牌成为真理和可靠性的灯塔。



举个例子，约翰·霍普金斯大学创建了一个冠状病毒资源中心，并在 LinkedIn 上分享，以帮助关注者核实谣言并消除谣言：







加强与客户和潜在客户的信任关系是当前的重点。根据爱德曼的研究：



84% 的人希望品牌成为可靠的新闻来源，让他们随时了解该病毒以及抗击该病毒的进展。